নিউজফিডে স্ক্রোল: কার পকেট ভারী হচ্ছে?

প্রযুক্তির দুনিয়ায় একটা বিখ্যাত প্রবাদ আছে: "If you are not paying for the product, you are the product." অর্থাৎ, আপনি যে সেবাটি বিনামূল্যে পাচ্ছেন ভাবছেন, বাস্তবে আপনি নিজেই সেখানে বিক্রয়যোগ্য পণ্য!

ফেসবুক কিন্তু শুরুতেই এমন বিজ্ঞাপনের হাট ছিল না। এর পেছনের রূপান্তরটা বেশ পরিকল্পিত।

২০০৪-২০০৭ (সূচনা পর্ব): ২০০৪ সালে ফেসবুক চালুর সময় মূল আয়ের উৎস ছিল ছোটখাটো ব্যানার ও "Flyers"। এরপর ২০০৭ সালের ৬ নভেম্বর মার্ক জাকারবার্গ আনুষ্ঠানিকভাবে উন্মোচন করেন "Facebook Ads" প্ল্যাটফর্ম।

২০১২ (মোবাইল বিপ্লব ও ইন-ফিড বিজ্ঞাপন): ২০১২ সালে আইপিও (IPO) ছাড়ার আগ পর্যন্ত ফেসবুকের মোবাইল অ্যাপে কোনো বিজ্ঞাপনই ছিল না। ওই বছরই প্রথমবারের মতো ব্যবহারকারীদের নিউজ ফিডের ভেতরে 'স্পনসর্ড পোস্ট' বা বিজ্ঞাপন ঢোকানো শুরু হয়।

২০১৭ (ইন-স্ট্রিম ভিডিও অ্যাড): ভিডিওর ভিউ বাড়ার সঙ্গে সঙ্গে ফেসবুক নিয়ে আসে 'In-stream Ads', যার ফলে দীর্ঘ ভিডিওর মাঝখানে বাধ্যতামূলক বিজ্ঞাপন দেখা সাধারণ নিয়মে পরিণত হয়।

বর্তমান বাস্তবতা (Ad Load): মেটার রাজস্ব আয়ের ৯৭ শতাংশেরও বেশি আসে বিজ্ঞাপন থেকে। ব্যবহারকারীদের ফিডে বিজ্ঞাপনের ঘনত্ব (Ad Load) এখন এমন পর্যায়ে পৌঁছেছে যে প্রতি ৩ থেকে ৫টি অর্গানিক পোস্টের পরপরই অ্যালগরিদম একটি স্পনসর্ড পোস্ট ঠেলে দিচ্ছে।

তবে কি ফেসবুক পুরোপুরি পেইড সাবস্ক্রিপশনে যাচ্ছে?

"কোনো একদিন ফেসবুক টাকা দিয়ে চালাতে হবে"- এটা আর কোনো দূরবর্তী অনুমান নয়, এর পরীক্ষামূলক বাস্তবায়ন ইতিমধ্যে শুরু হয়ে গেছে।

ইউরোপীয় ইউনিয়নের মডেলউনিয়নের মডেল: মেটা ইতিমধ্যেই ইউরোপের দেশগুলোতে "Pay or Consent" মডেল চালু করেছে। অর্থাৎ, আপনি যদি ট্র্যাকিং বা টার্গেটেড বিজ্ঞাপন ছাড়া সম্পূর্ণ 'অ্যাড-ফ্রি' ফেসবুক চালাতে চান, তবে প্রতি মাসে প্রায় ৯.৯৯ থেকে ১২.৯৯ ইউরো সাবস্ক্রিপশন ফি দিতে হবে।

মেটা ভেরিফায়েড (Meta Verified): প্রোফাইলে ব্লু টিক, বাড়তি সাপোর্ট ও কিছুটা অ্যালগরিদমিক সুরক্ষার জন্য ইতিমধ্যে সাধারণ ব্যবহারকারী ও ক্রিয়েটররা মাসিক সাবস্ক্রিপশন ফি দিয়ে অ্যাকাউন্ট ভেরিফাই করছেন।

আজ আপনি টাকা দিচ্ছেন না ঠিকই, কিন্তু নিজের মনোযোগ, সময় এবং ডিজিটাল ডেটা দিয়ে প্রতিটি মুহূর্তের মূল্য শোধ করছেন। ইউরোপ দিয়ে যে সাবস্ক্রিপশন মডেলের যাত্রা শুরু হয়েছে, আগামী কয়েক বছরের মধ্যে হয়তো বিশ্বজুড়েই বিজ্ঞাপনমুক্ত সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য পকেট থেকেই টাকা গুনতে হতে পারে!

কেএন/এসএন